Effet de halo

Qu'est-ce que c'est?

L'effet de halo, identifié pour la première fois par le psychologue Edward Thorndike en 1920, est un biais cognitif où notre impression de quelqu'un dans un domaine influence notre opinion sur lui dans d'autres domaines sans rapport. Si nous percevons quelqu'un positivement dans un domaine (attrayant, intelligent, amical), nous tendons à supposer qu'il possède aussi d'autres qualités positives. Cela crée un "halo" d'attributs positifs autour de lui. L'effet fonctionne aussi à l'inverse—l'"effet de corne" nous fait supposer des traits négatifs basés sur une impression négative. La recherche montre que les personnes physiquement attrayantes sont supposées plus intelligentes, réussies et dignes de confiance, malgré l'absence de corrélation réelle. En recrutement, les candidats d'universités prestigieuses ou d'entreprises célèbres reçoivent des évaluations plus favorables sur toutes les dimensions. L'effet de halo déforme les évaluations de performance, où une caractéristique forte éclipse les faiblesses. Le marketing exploite cela avec des porte-paroles attrayants. Même les juges et jurés sont affectés—les études montrent que les accusés attrayants reçoivent des peines plus légères. Briser l'effet de halo nécessite d'évaluer délibérément chaque attribut indépendamment.