Effet de mode

Qu'est-ce que c'est?

L'effet de mode est une forme de conformisme social par laquelle on adopte des croyances, des idées, des modes ou des tendances parce que d'autres le font. Il découle de notre besoin d'appartenance à un groupe et du raccourci mental qui consiste à prendre le comportement des autres pour un signe de ce qui est juste. Plus une croyance est partagée, plus elle semble « prouvée ». Cela peut créer des cascades et des bulles (sur les marchés, en politique, dans la culture), où l'élan s'auto-alimente indépendamment du bien-fondé. Les réseaux sociaux peuvent amplifier l'effet en rendant les opinions populaires très visibles et le désaccord risqué. En entreprise, il se traduit par le fait de suivre les tendances du secteur sans analyse stratégique, d'adopter une technologie parce que les concurrents l'ont fait ou d'appliquer des modes managériales. On l'invoque souvent, parmi d'autres causes, pour expliquer les phénomènes de mode et les bulles boursières. L'effet de mode peut accélérer l'adoption de bonnes idées comme propager des erreurs collectives. Y résister suppose de se forger un jugement indépendant, de chercher des voix discordantes, d'examiner les preuves plutôt que de compter les voix, et de se demander si l'on aurait la même opinion si elle n'était pas populaire.